Pourquoi votre site n’attire pas de trafic ?

Votre site web est en ligne, vous avez travaillé dur sur le contenu, mais le trafic ne suit pas  ? Vous n’êtes pas seul. Si vos efforts ne portent pas leurs fruits, il est peut-être temps de réaliser un audit SEO. Mais qu’est-ce que c’est, et pourquoi est-ce indispensable ?

L’audit SEO (Search Engine Optimisation) est une analyse de votre site selon les trois piliers du référencement naturel : 

• La technique,

• Les contenus,

• L’autorité de votre site web.

Si votre site rencontre des difficultés sur l’un de ces piliers, alors l’audit soulevera le point problématique. Vous serez alors en mesure de résoudre les problèmes. Découvrez l’audit SEO, la clé de votre visibilité !

L’audit SEO : un bilan de santé pour votre site web

Qu’est-ce que l’audit SEO ? À quoi sert-il vraiment ? Et si les termes techniques vous font peur et que vous pensez ne rien comprendre à cet article : accrochez vos ceintures, j’ai prévu de le vulgariser et de le rendre accessible à tous ! 

Bien, maintenant, imaginez que votre site est une voiture. Un audit SEO, c’est le contrôle technique qui va vérifier si tous les éléments sont en ordre pour qu’elle roule parfaitement sur les autoroutes du web. Voilà, ce n’est pas plus compliqué que ça.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est un contrôle global de votre site selon les trois piliers du SEO. Il sert à trouver la provenance des problèmes de votre site internet. Il répond aux questions suivantes : 

• Pourquoi le site n’attire pas de visiteurs ?
• Pourquoi il est invisible ?
• Pourquoi le site est lent ? 
• Pourquoi certaines pages ne sont pas visibles depuis les résultats de recherche ?

En bref, il répond à toutes vos interrogations et remonte tous les problèmes de votre site. C’est un excellent moyen de reprendre les bases et de construire le plan d’action SEO qui augmentera la visibilité de votre site.

L’objectif est de découvrir les faiblesses : erreurs techniques, contenu inadapté, lenteur du site, etc. Mais aussi d’identifier les opportunités d’amélioration. Ces axes se définissent à la fin de l’audit, ce sont des préconisations SEO. En les appliquant, vous verrez votre courbe de trafic augmenter ! 

Réaliser un audit SEO est-il indispensable ?

Peut-on vraiment se passer de l’audit SEO ? Si vous constatez des problèmes sur votre site, mais que vous n’arrivez pas à identifier les causes, alors effectuer un audit SEO est indispensable. Il vous donnera une idée précise des blocages. Ensuite, vous pourrez adapter votre stratégie SEO en conséquence et améliorer vos résultats. 

Reprenons l’exemple de la voiture. Vous trouvez qu’elle fait un bruit bizarre lorsque vous tournez les roues. Que faites-vous ? Vous l’emmenez chez un mécanicien pour qu’il regarde d’où vient la panne, non ? Inutile de changer les pneus si ce sont les rotules de direction qui dysfonctionnent, nous sommes d’accord ? Et bien, c’est pareil pour votre site ! Vous ne pouvez pas agir sur la cause si vous ne la connaissez pas.

Un site lent sera pénalisé par les moteurs de recherche. De même qu’un site qui comporte un certain nombre de pages d’erreur 404, que celui dont les contenus sont dupliqués, qui produit du contenu à la chaine avec ChatGPT sans apporter de valeur ajoutée à l’internaute. L’expérience utilisateur est aussi à prendre en considération, Google pousse d’ailleurs en ce sens. Prendre conscience des problèmes, les identifier et les résoudre, voilà à quoi sert l’audit SEO. Garder en tête que votre visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche en dépend.

Les symptômes d’un site mal optimisé : comment savoir si vous en avez besoin ?

Un site mal optimisé montre des signes de faiblesses. Aprenez à les reconnaître pour réagir avant qu’il ne soit trop tard.

Votre trafic se casse la figure ou ne décolle pas. Rendez-vous sur Google Analytics ou sur la Google Search Console. Si vous observez une chute du nombre de visiteurs ou une stagnation, c’est qu’il y a un problème. Une chute peut indiquer une pénalité par les moteurs de recherche. Il faut donc découvrir à quoi elle est due. Ou tout simplement que vos balises title et méta description ne sont pas optimisées pour le SEO, ni copywritées pour attirer l’attention des internautes. 

De même, si vous observez une augmentation du taux de rebond accompagnée d’une diminution de la durée des sessions, c’est que votre site ne fournit pas les réponses attendues par votre cible. Dans ce cas, il faudra regarder que tout est OK au niveau de la technique. Si vos pages sont inaccessibles ou trop lentes à charger, les utilisateurs font demi-tour. Et si vous ne répondez pas à leur question, ils iront chercher la réponse ailleurs. Vous perdez donc de potentiels clients ! C’est dommage, non ?

Comment réaliser un premier diagnostic avant de faire appel à un professionnel du SEO ?

Avant de faire appel à un professionnel, réalisez un diagnostic de base. Vous saurez ainsi si l’intervention d’un consultant SEO est nécessaire. Parfois, vous pourrez résoudre le problème seul ou en demandant à votre prestataire web de changer un paramètre.

Voici un diagnostic SEO à la portée de tous : 

• Détectez des erreurs techniques et les problèmes liés à l’expérience utilisateur sur Page Speed Insight, 
• Relevez des problèmes d’indexation sur la Google Search Console,
• Relevez des taux de rebond et de la durée des sessions sur Analytics ou Matomo,
• Identifiez les mots-clés sur lesquels votre site remonte et les mots-clés manquants,
• Vérifiez que les balises title, meta et alt sont remplies,
• Identifiez des failles dans l’expérience utilisateur grâce à Page Speed Insight,
• Vérifiez le parcours utilisateur effectué par les internautes grâce à Clarity
• Observez votre positionnement par rapport à vos concurrents.

Si vous avez un site WordPress, je vous recommande fortement d’utiliser l’extension SEOKEY. C’est le meilleur plugin SEO que j’ai testé jusqu’à présent. Elle vous fournit un audit de votre site et vous donne des conseils pour le rendre SEO friendly. Pas mal, hein ? Il existe deux versions : une gratuite et une payante. Pour un site, cela vous coutera 49 $ par an. Extension testée, approuvée et rentabilisée de mon côté !

Selon les résultats de votre diagnostic, contactez un professionnel. Il auditera en profondeur votre site, vous fournira des recommandations et un plan d’action pour améliorer votre SEO. Et devinez quoi, c’est exactement ce que je vous propose avec l’audit SEO de La Tempête du web. 

Les étapes d’un audit SEO : ce que l’on scrute dans les moindres détails

Que fait-on lors d’un audit SEO ? Que va-t-il se passer sur votre site ? Votre positionnement dans les SERPs (résultats de recherche) va-t-il s’améliorer ?

L’autopsie de votre site, découvrez les différents niveaux d’analyse

L’audit SEO peut être comparé au contrôle technique d’une voiture ou à une autopsie. On regarde si tout fonctionne correctement, mais on cherche aussi l’origine des problèmes.

Analyse technique : votre site est-il en vrac ?

Lors de l’audit technique, je vérifie que tout fonctionne correctement sur votre site. Par exemple, si la vitesse de chargement est trop longue, je vais chercher les causes : images trop lourdes, problèmes de mise en cache des contenus, bref, je scrute toutes les performances de votre site. En somme, j’analyse les données de votre site sous toutes les coutures.

S’il obtient une note inférieure à 90/100 sur Page Speed Insight, je fouine dans les résultats de l’analyse pour comprendre d’où vient la note et pourquoi votre site obtient ce score.

Je vérifie également que votre site est mobile-friendly. Cela s’appelle le responsive design ou design réactif en français. Le rapport Digital Benchmark 2024 de Contentsquare a annoncé que désormais, 70 % du trafic provenait de la navigation sur smartphone. Vous comprenez pourquoi il est important d’avoir un site adapté à ces appareils. Aujourd’hui, c’est indispensable, sauf si vous préférez voir vos utilisateurs fuir votre site, mais cela ne semble pas être une bonne idée pour améliorer votre SEO. 

La sécurisation de votre site (validité du certificat SSL qui met vos pages en HTTPS) joue également une part importante dans votre référencement naturel. Un site sécurisé est un site considéré comme sûr par les moteurs de recherche. Si votre site n’est pas sécurisé, vous risquez d’être pénalisé par les moteurs de recherche comme Google, Bing, Écosia, etc. Cela peut même bloquer l’indexation de certaines pages. D’autres paramètres sont analysés, je vous épargne les détails techniques ennuyants !

Analyse sémantique : votre contenu est-il de bonne qualité ?

Le contenu présent sur votre site compte pour 50 à 70 % dans votre classement selon le moteur de recherche utilisé. Ce que vous devez comprendre, c’est que créer du contenu pour créer du contenu n’a aucun intérêt. Vous devez produire des textes qui répondent aux interrogations de votre audience. Vous devez également faire attention à la sémantique, c’est elle qui donne du sens à votre article.

Je vérifie également que vous êtes positionné sur les bonnes intentions de recherche et sur les bons mots-clés. Si vous produisez un contenu informationnel pour une requête commerciale, les utilisateurs n’y trouveront pas leur compte. Il y a aussi la vérification des balises title, meta, alt, etc. Ces éléments donnent de précieuses indications aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Les mots-clés et les expressions de recherche sur lesquelles vous souhaitez vous placer doivent correspondre à celles utilisées par votre audience cible. Il faut donc vérifier que vous utilisez les bons mots et le bon champ sémantique. Sans quoi, vous ne risquez pas d’apparaître dans les résultats de recherche de votre cible.

Enfin, depuis l’avènement de ChatGPT et autres IA génératives, on observe une recrudescence de la production de contenus de mauvaise qualité. Gardez en tête que ce sont des outils créés pour vous assister. Ils ne remplacent pas une rédactrice web. Pourquoi ? Car ces IA ne sont pas capables de créer de la valeur ajoutée. Elles reproduisent simplement ce qu’elles ont trouvé sur le web et le reformulent. Elles n’apportent aucune nouveauté, contrairement à un rédacteur web qui prend le temps de comprendre votre expertise, votre fonctionnement et votre approche.

Bien sûr, vous pouvez les utiliser pour produire le plan de votre article, le relire, l’optimiser. Mais pas pour de la création pure, vous serez pénalisé par les moteurs de recherche.

Créer du contenu pertinent pour votre clientèle cible est un métier. Il demande de la réflexion, une stratégie et une bonne dose de créativité. On me dit à l’oreillette que je possède toutes ces qualités, et si on en discutait ?

Analyse des backlinks : vos liens entrants, une force ou une faiblesse ?

Les liens entrants, aussi appelés backlinks, servent à asseoir votre autorité et votre popularité dans votre domaine d’expertise. Les moteurs de recherche estiment votre fiabilité en fonction du nombre de backlinks obtenus. Pour être considérés comme qualitatifs, ils doivent provenir de sites en lien avec votre thématique. Les robots considèrent que plus vous êtes cité, plus vous êtes digne de confiance. Vous serez alors poussé et vous obtiendrez une meilleure position dans les SERPs.

Qu’en est-il des liens achetés ? L’achat de lien n’est pas forcément une mauvaise pratique, contrairement à ce que l’on peut entendre. En revanche, ces liens doivent provenir de sites référents dans votre domaine d’activité. On préférera un lien venant d’un article plutôt que d’un encart publicitaire, sa valeur ajoutée sera plus importante.

Vous envisagez d’acheter des liens sans trop savoir d’où ils proviennent ? Arrêtez tout de suite ! Vous risquez de pénaliser votre site. Désormais, les algorithmes savent reconnaître un « bon backlink » d’un « mauvais backlink ». Si des liens de mauvaise qualité pointent vers votre site, vous risquez d’être pénalisé. C’est là que l’audit SEO intervient.

Le diagnostic SEO analyse la provenance des liens, la diversité des domaines référents, leur nombre ainsi que le nombre de liens totaux. Suite, à cela, il arrive que nous préconisions de mettre des liens en désaveux. Ainsi, vous indiquez aux moteurs de recherche que vous renoncez à ce lien. En faisant du tri, en nettoyant vos backlinks et en cherchant de bons liens, vous obtiendrez un meilleur score d’autorité de votre nom de domaine.

Les outils de l’audit SEO : votre boîte à outils digitale

Tout bon professionnel du SEO et du marketing digital dispose de sa boîte à outils. Voici donc quelques outils pour vous aider à travailler votre référencement naturel. Soulignons tout de même qu’ils ne remplacent pas un accompagnement professionnel.

Pourquoi utiliser des outils SEO ?

Connaître quelques outils SEO vous permettra de comprendre ce qu’il se passe sur votre site. La plupart dispose d’une version de base gratuite et relativement accessible, même au non-expert. C’est un bon début pour optimiser votre site pour le référencement naturel. Les observations des outils sont à mettre en lien avec les conseils d’un référenceur pour obtenir des résultats probants. Ils analysent les différents points de votre site.

Aussi, connaître et comprendre quelques outils SEO pourra vous servir lorsque vous ferez appel aux services d’un professionnel. Vous comprendrez de quels logiciels il parle et pourquoi il les utilise. Vous serez aussi en mesure de lui parler de votre problématique de façon précise. Il comprendra plus rapidement votre situation et gagnera en efficacité. 

Quels logiciels SEO utiliser ?

Je vous encourage à découvrir quelques outils indispensables. Nous avons déjà évoqué certains d’entre eux dans cet article. C’est notamment le cas de la Google Search Console, de Google Analytics, de Matomo, de Page Speed Insight ou encore de SEOKEY.

Vous pouvez également compter sur les outils préférés des experts SEO pour scanner un site en quelques minutes comme SEMrush, Screaming Frog, les logiciels PowerSuite SEO, Ahref, etc. Ils en existent de nombreux et chaque expert SEO a ses préférences. Globalement, nous sommes tous capables d’utiliser tous les logiciels. Le plus important est de comprendre ce qu’ils disent et d’analyser les résultats.

Vous trouverez également des outils pour optimiser vos contenus comme : 

• YourTextGuru,

• TextFocus,

• L’outil d’optimisation de Semrush,

• 1.fr et bien d’autres encore.

La plupart de ces logiciels proposent une version payante et une version gratuite, mais parfois, le passage à des versions payantes est obligatoire pour obtenir de vrais résultats.

Les résultats d’un audit SEO : une feuille de route pour booster votre visibilité

Une fois l’audit terminé, il ne vous reste plus qu’à suivre le rapport et le plan d’action fournis par votre prestataire SEO. Avec ça, votre optimisation SEO sera au top !

Votre plan d’action pour remonter dans les résultats Google

À chaque fin d’audit, je rends un document récapitulatif complet. Il souligne les points forts et les points faibles du site, les blocages et les axes d’amélioration. Tout cela se présente sous forme de tableau, mais aussi de recommandations. Ce document sert de support pour la suite.

Vous obtenez aussi un plan d’actions contenant des choses à faire jalonnées dans le temps. Cela permet de prioriser les actions à mettre en place : réparer les erreurs techniques, réécrire les contenus, améliorer la vitesse de chargement, etc. Puisqu’elles sont datées, vous savez quoi faire et quand. Si vous préférez sous-traiter tout ou partie de la remise à niveau de votre site, votre prestataire sait quoi faire et quand. Généralement, consultants SEO et créateurs de site web travaillent main dans la main. Faire appel à un tel binôme garantit la bonne exécution des travaux.

Comment l’audit SEO peut-il transformer votre stratégie digitale ?

L’audit SEO peut transformer votre stratégie digitale. Il identifie les différents leviers de croissance de votre site, mais aussi les points de blocage. Une fois ces éléments connus, il est beaucoup plus simple de savoir quoi faire. Vous adapterez ainsi votre stratégie SEO avec l’aide de votre expert en référencement naturel.

Ainsi, vous ajusterez votre stratégie de mots-clés, les différents angles d’attaque de vos contenus, les aspects techniques de votre site et votre stratégie de netlinking (l’acquisition de liens entrants). 

Cela pourra également impacter votre stratégie sur les réseaux sociaux puisque les articles de votre blog pourront être déclinés en publications. Vous toucherez alors un public plus large et vous améliorerez votre notoriété en ligne.

Conclusion

Effectuer un audit SEO, c’est comme mettre votre site sous la loupe. Il permet de découvrir pourquoi votre site n’attire pas de trafic. Ainsi, on trouve les solutions concrètes pour optimiser votre positionnement dans les SERP. Que ce soit pour des éléments techniques, de contenu ou de backlinks, un audit complet vous offre une feuille de route pour améliorer la performance de votre site et, in fine, attirer plus de visiteurs qualifiés.

Si vous voulez que votre site devienne un levier de croissance pour votre entreprise, l’audit SEO est une étape incontournable. C’est bien plus qu’un simple contrôle : c’est une opportunité de prendre les bonnes décisions pour booster votre présence en ligne et votre chiffre d’affaires. Un audit SEO n’est pas seulement une vérification ponctuelle ; c’est une démarche continue pour rester compétitif et attirer du trafic qualifié. Prêt à passer à l’action ?

Vous avez des doutes sur la performance de votre site ? Besoin de conseils pour savoir par où commencer ? Réservez dès maintenant un appel découverte gratuit de 30 minutes. Ensemble, nous analyserons les premiers points bloquants et vous guiderons vers une stratégie SEO personnalisée pour booster votre trafic.