Comment optimiser les pages statiques de votre site pour le SEO ?

Saviez-vous que les pages statiques de votre site web sont de véritables alliées pour attirer et fidéliser des clients ?

Beaucoup d’indépendants et de petites entreprises concentrent leurs efforts SEO (Search Engine Optimisation) sur le blog ou les actualités. Négliger des pages comme la page d’accueil, la page À propos, ou encore les pages de services peut être mauvais pour votre visibilité. Ces pages jouent un rôle central pour capter des clients potentiels et les guider dans leur parcours d’achat.

Voici pourquoi l’optimisation SEO des pages statiques est indispensable :

• Renforcer la crédibilité de votre entreprise,
• Guider les visiteurs dans leur parcours,
• Attirer un trafic qualifié et ciblé,
• Développer votre visibilité en ligne,
• Simplifier la navigation et améliorer l’expérience utilisateur (UX).

Cet article vous guide étape par étape pour optimiser vos pages statiques, afin que votre site attire, engage et convertisse plus de visiteurs en clients potentiels. Votre site fait partie de votre stratégie de marketing digital, il doit donc être entièrement optimisé.

Comprendre les fondamentaux SEO pour les pages statiques

La différence entre pages statiques et pages dynamiques

Les pages statiques de votre site sont les pages dont le contenu n’évolue pas en fonction de la recherche de l’utilisateur. Il s’agit notamment des pages Accueil, À propos, Services ou Produits ainsi que de la page Contact. En somme, ce sont les pages qui constituent la base de votre site. On les dit statiques puisqu’elles évoluent peu contrairement aux contenus du blog. 

L’optimisation de ces pages pour le référencement naturel est essentielle. Puisqu’elles constituent la base de votre site, elles sont aussi le socle de votre stratégie SEO. Vous devez donc les optimiser pour le SEO, sans quoi, elles ne risquent pas d’apparaître dans les résultats de recherche de votre cible. Pire encore, elles pourraient pénaliser le classement global de votre site Internet !

Les bases du SEO pour votre site web

Le SEO comporte trois grands piliers : 

• La technique,

• Les contenus,

• Le netlinking.

Chacun de ses piliers vise à améliorer l’expérience utilisateur globale : vitesse de chargement du site, qualité des textes ou encore votre autorité dans votre domaine d’activité. Tout cela influence votre classement dans les résultats de recherche (SERPs pour Search Engine Result Page).

Les pages statiques requièrent des optimisations spécifiques pour les mots-clés, les balises HTML, les optimisations on-page et off-page. Puisque leur contenu varie peu, elles doivent apporter de la valeur aux internautes, mais aussi les convaincre de faire appel à vos services ou d’acheter vos produits. Elles représentent l’alliance entre l’optimisation SEO et l’écriture persuasive (le copywriting). 

Identifier les mots-clés pertinents pour chaque page

La recherche des mots-clés adaptés

Choisir des expressions de recherche pour vos pages statiques ne se fait pas au hasard. Il s’agit de la rencontre entre ce que vos cibles cherchent de manière effective et les expressions populaires sur les moteurs de recherche. Pour réussir à trouver les bonnes expressions de recherche pour vos textes, vous devez comprendre les recherches des internautes. 

Pour cela, vous devez comprendre quelle intention se cache derrière leur requête. C’est ce que l’on appelle l’intention de recherche en référencement naturel. On en compte quatre types :

• Informationnelle,

• Commericale, 

• Transactionnelle,

• Navigationnelle.

Chacune d’elles a un but différent. Lorsqu’une personne effectue une requête informationnelle, elle cherche des informations sur un sujet. En revanche, si elle fait une recherche transactionnelle, c’est qu’elle est prête à acheter. Dans le premier cas, le prospect est tiède, dans le deuxième, il est chaud. Vous n’utiliserez donc pas le même type d’expression en fonction des pages. Les requêtes commerciales sont différentes des transactionnelles. L’internaute sait ce qu’il veut, mais il cherche des détails sur le produit ou le service. Enfin, la requête navigationnelle correspond à la recherche d’un site ou d’une page spécifique, comme quand vous cherchez le site des impôts, par exemple.

Ensuite, il faut s’intéresser au volume de recherche, à la difficulté de classement et à la concurrence des mots-clés. Gardez en tête que vous n’êtes pas seul sur votre marché à avoir un site web. Chercher à se positionner sur des expressions de recherche avec de très gros volumes de recherche n’est pas toujours une bonne idée. 

Cherchez plutôt des mots-clés de longue traîne, utilisés par votre cible. Généralement, ils sont un peu moins concurrentiels et permettent de mieux se positionner. Autre avantage, ils génèrent un trafic qualifié. Les visiteurs sont donc plus enclins à passer à l’action. 

Pour connaître le volume de recherche, la difficulté de classement et la concurrence d’une expression de recherche, utilisez des outils SEO comme SEMRUSH, TextFocus (solution développée par un Français et RGPD friendly), Ubersuggest et bien d’autres encore.

Structurer le contenu avec des mots-clés principaux et secondaires

Une fois que vous avez trouvé les expressions pertinentes, il faut établir une liste pour chaque page. Chacune d’entre elles doit avoir un mot-clé principal et des mots-clés secondaires. Faites attention à ce que chaque page se positionne sur une expression de recherche différente afin d’éviter la canibalisation de vos pages.

La cannibalisation SEO se produit lorsque deux pages d’un même site sont positionnées sur la même expression de recherche, ce qui les met en concurrence et peut nuire à leur visibilité globale dans les résultats de recherche.

Vos pages d’accueil, À propos et Services doivent donc se différencier tout en gardant un champ sémantique commun. Le champ lexical permet aux robots de comprendre le sujet de votre site web. Il pourra ainsi le proposer aux bonnes personnes. 

Votre mot-clé principal doit apparaitre à des endroits stratégiques : titres Hn, balise title et meta description ainsi que dans votre texte. Utilisez les expressions de façon naturelle, vous ne devez pas « suroptimiser » votre contenu. Pendant longtemps, il était commun de faire du bourrage de mots-clés. Cela signifie que l’on insérait le plus possible les expressions dans les textes pour que les moteurs les repèrent et positionnent bien le site. Certains allaient même jusqu’à ajouter des mots en ton sur ton : invisible pour l’œil humain, mais pas pour Google ! Désormais, ce genre de pratique est pénalisé. On privilégie la qualité et la valeur du contenu.

Optimiser le contenu de chaque page statique

Chaque page statique de votre site doit faire l’objet d’une attention particulière. Voici quelques conseils pour chacune d’entre elles.

Rédiger une belle page d’accueil utile pour les internautes

Insérez votre expression dans le titre H1 et dans au moins un à deux titres H2. Ensuite, soigner le message principal de votre page d’accueil. Inutile d’écrire « Bienvenue », les internautes se fichent d’être les bienvenues sur votre site. Ce qu’ils veulent, c’est savoir comment vous les aiderez à atteindre leur objectif. 

Travaillez votre proposition de valeur, rendez-la séduisante et irrésistible. Donnez-leur envie de continuer à naviguer sur votre site. Ils doivent être curieux de découvrir le reste de vos contenus, de vos services ou produits. La page d’accueil est une porte d’entrée sur votre univers. 

Pour encourager les utilisateurs à poursuivre leur navigation, insérez des appels à l’action, les fameux Call To Action (CTA), dans vos différentes sections. Si l’on reprend l’analogie sur la porte d’entrée, considérez qu’ils représentent les poignées de porte vers vos autres pages. Ils doivent susciter la curiosité des visiteurs et les inciter à visiter la page qu’ils pointent.

Écrire une page À propos qui touche vos lecteurs

La page À propos, que l’on trouve aussi sous forme de « Qui sommes-nous ? » et bien d’autres noms encore, revêt une importance particulière. Elle présente votre entreprise, vous et votre équipe à vos visiteurs. C’est le moment de créer une connexion émotionnelle avec eux !

Pour cela, vous utiliserez un champ sémantique en lien avec votre expertise et vos expériences. Vous pourrez développer ces sujets dans les différentes sections. Montrer vos valeurs à travers vos propos. Insistez sur les éléments qui vous tiennent à cœur, sur votre pourquoi, votre mission. 

Rédiger une page À propos captivante passe par le storytelling. Cette technique d’écriture s’appuie sur une technique vieille comme le monde : le récit narratif. Le cerveau humain adore les histoires. Servez-vous des différentes étapes de la narration pour captiver vos lecteurs et créer une connexion avec eux.

La rédaction n’est pas votre point fort ? Vous n’avez pas envie de plancher pendant des heures sur votre page À propos ? J’ai la solution qu’il vous faut, confiez-moi la rédaction de votre page de présentation !

Décrire vos services et convaincre vos lecteurs

Rédiger des pages services, cela ne semble pas sorcier. Pourtant, écrire pour convaincre et persuader est un art. Ce n’est pas pour rien que l’écriture persuasive existe ! On la trouve aussi sous le nom de copywriting.

Décrire chaque fonctionnalité de votre produit ou de votre service, c’est bien. Mais ce n’est pas ce que vos utilisateurs achètent. Ce qu’ils veulent, c’est une transformation positive ! Vous allez donc montrer les bénéfices et la transformation qui résultent de vos produits ou services. 

Vous intégrerez des mots-clés spécifiques pour chaque service. Concentrez-vous sur des intentions de recherche commerciales et transactionnelles. Vous attirerez ainsi des internautes qualifiés, plus faciles à convertir. Ceux qui visiteront la page après avoir navigué sur votre site seront également qualifiés, sinon ils seraient déjà partis. 

Votre discours doit donc se concentrer sur votre cible et sur ses problèmes. Présenter vos services et produits de façon à ce qu’ils deviennent la seule solution envisageable. Pour cela, vous pouvez utiliser différentes méthodes comme AIDA, PAS, le voyage du héros, des structures en entonnoir, etc. Chacune d’elles s’appuie sur des leviers de persuasion différents. Enfin, la cerise sur le gâteau : le CTA ! Rédigez des CTA engageants pour favoriser la conversion. 

Vous aimeriez avoir des pages Services optimisées pour le SEO et la conversion, mais vous n’avez pas le temps de les rédiger ? Faites appel à mes services de rédactrice web SEO !

Les éléments techniques pour améliorer le SEO des pages statiques

Optimiser le contenu de vos pages n’est que la partie visible de l’iceberg. Il faut encore optimiser le reste de votre site pour le référencement naturel.

Les balises Title et Meta Description : donnez envie aux internautes de venir sur votre site

Les balises meta description et title sont des méta données. Elles apparaissent dans les résultats de recherche. Le title contient le lien de votre page. Il doit être attractif et susciter la curiosité des lecteurs. La meta description, quant à elle, décrit ce que l’on trouve dans votre page. Une fois encore, son intérêt est de captiver l’attention des internautes afin de leur donner envie de visiter la page. Pour cela, appuyez-vous sur des structures de copywriting.

Par exemple, évitez les textes types : « accueil » ou « home » pour votre page d’accueil, personne n’est très motivé pour se rendre sur ce type de page. En revanche, utilisez votre promesse et votre métier pour éveiller l’intérêt des internautes.

Chacun doit contenir le mot-clé principal de votre page. Notez qu’il y a un certain nombre de caractères à respecter, sans quoi votre texte sera coupé dans les SERPS : 

• Title : 55 à 65 caractères,
• Meta description : 155 à 165 caractères.

Les méta données sont souvent négligées. Pourtant, elles représentent une source d’information importante pour les robots et pour les internautes. Ensuite, il faudra optimiser la structure même de votre page web.

Balises Hn et structure de contenu

Les balises Hn (H1, H2, H3, etc.) sont des titres qui structurent le contenu d’une page et aident les robotos à comprendre son organisation. Elles permettent de hiérarchiser les informations pour rendre le texte plus clair et accessible, à la fois pour les visiteurs et pour les moteurs de recherche.

Commencez toujours par une balise H1, c’est le titre principal de votre page. Elle doit être unique et contenir votre expression principale pour indiquer le sujet de la page aux moteurs de recherche. Il ne doit y avoir qu’un seul H1 par page.

Utilisez les H2 pour introduire les grandes sections. Elles marquent les grandes parties de votre contenu et permettent de structurer votre page. Ils doivent être clairs et refléter le contenu des sections. L’idéal est d’inclure, si possible, des variantes de votre mot-clé principal ou des mots-clés secondaires.

Développez les sous-sections avec des H3 et H4 si besoin. Si une section (H2) contient plusieurs points importants, utilisez des H3 (et éventuellement des H4) pour détailler chaque sous-partie. Cela rend la page plus lisible pour l’utilisateur. Aussi, les moteurs de recherche comprennent mieux la logique de votre contenu.

Organisez votre contenu de manière logique et fluide. Respectez l’ordre des balises (H1, H2, H3) sans sauter d’une balise à l’autre. Par exemple, évitez de passer de H2 à H4 directement. Cette cohérence aide les robots à lire et à indexer correctement vos pages.

La structure Hn améliore la lisibilité de vos pages, pour vos lecteurs, comme pour les moteurs de recherche. C’est donc un point important, que vous ne devez pas négliger.

Pensez à l’optimisation des images

Les images de votre site jouent un rôle important en SEO, à condition de bien les optimiser. Voici quelques conseils simples :

• Choisissez un nom de fichier descriptif et optimisé : avant de charger une image sur votre site, renommez son fichier avec un nom pertinent, clair et en lien avec votre sujet. Par exemple, préférez « chaussures-running-homme.jpg » à « IMG1234.jpg ».
• Ajoutez une balise ALT descriptive : la balise ALT est un texte alternatif qui décrit l’image pour les moteurs de recherche et les utilisateurs malvoyants. Utilisez des mots-clés qui décrivent précisément l’image, sans en abuser pour éviter le keyword stuffing.
• Adaptez les dimensions et réduisez le poids des images pour optimiser le chargement de vos pages. Réduisez la taille de vos images (environ 100-200 Ko maximum pour une image standard) et ajustez les dimensions en fonction de l’affichage. Utilisez des formats compressés comme JPEG ou WebP.

Il existe d’autres optimisations pour vos pages statiques, notamment celle de l’UX Design, du responsive design, du temps de chargement, la création de liens entrants (backlinks), etc. C’est l’ensemble des actions mises en place qui apporteront des résultats en SEO.

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Conclusion, optimiser vos pages statiques pour le SEO

En conclusion, l’optimisation SEO des pages statiques de votre site est nécessaire pour attirer des visiteurs qualifiés et améliorer votre visibilité en ligne. Ces pages jouent un rôle important pour capter et guider les internautes dans leur parcours d’achat. En travaillant les mots-clés, la structure du contenu, les balises et la performance des images, vous maximisez leur potentiel pour le référencement. 

L’effet d’une stratégie SEO sur les pages statiques peut prendre du temps avant d’apparaître. Néanmoins, ne négligez pas cette base solide qui contribue à la crédibilité de votre entreprise et facilite la conversion des visiteurs en clients. Tout cela nécessite de mettre en place une stratégie de marketing digital complète qui comprend le SEO, mais aussi vos tunnels de conversion. Ensuite, vous pourrez vous pencher sur votre blog. Je vous conseille de rédiger un article par mois minimum.

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