La visibilité sur Internet est le nerf de la guerre : être visible partout, tout le temps, pour développer la notoriété de votre marque. Les possibilités sont nombreuses : réseaux sociaux, site internet, podcast, etc. Le référencement naturel (SEO) est une stratégie de choix pour développer la visibilité de votre site sur le web.
Le blog SEO est une stratégie qui permet de se positionner sur différents mots-clés tout en répondant aux questions de votre cible. L’avantage ? Vous montrez votre expertise, vous gagnez la confiance de vos cibles et vous attirez de nouveaux clients. Pas mal, n’est-ce pas ? Mais comment mettre en place une stratégie de blog qui attire des clients ? Dans cet article, découvrez les 5 étapes pour un blog qui cartonne !
Étape 1 : étudier votre cible et définir des profils d’utilisateurs
Les profils utilisateurs en SEO
Si votre marketing est bien fait, vous devriez avoir des cibles bien définies et même des personae. Sur le web, nous allons un peu plus loin, nous définissons des profils utilisateurs ! Ils permettent d’anticiper la façon dont votre cible va utiliser votre site web :
- Recherche d’informations,
- Découvrir les solutions pour résoudre son problème,
- Comparer les différentes solutions,
- Trouver le bon prestataire ou produit.
Ces profils sont plus précis que les cibles. Ils nous permettent d’étudier les différents comportements sur le site, mais surtout d’identifier les comportements de recherche sur internet. Ainsi, nous avons une idée précise de ce que vos clients tapent dans les moteurs de recherche. Cela nous donne une idée précise des mots-clés sur lesquels il faudra se positionner.
Les intentions de recherches SEO
Il existe différentes intentions de recherche :
- Informationnelle : les utilisateurs cherchent des informations, ils veulent comprendre d’où vient leur problème et découvrir les solutions qui existent pour le résoudre.
- Commerciale : les internautes savent de quoi ils ont besoin, ils cherchent désormais l’offre qui répondra le mieux à leur besoin, ils comparent ce qui existe sur le marché.
- Transactionnelle : les utilisateurs ont trouvé la solution et l’offre qui leur correspondent, ils sont prêts à passer à l’achat.
- Navigationnelle : les internautes cherchent un site précis, par exemple, le site des impôts. Dans ces cas-là, ils tapent directement le titre du site, un morceau ou l’URL complète dans le moteur de recherche.
Ces différentes intentions de recherche nous permettent de viser les bons mots-clés en fonction de l’objectif du visiteur. Par exemple, pour un article de blog, on choisit plutôt des intentions informationnelles, tandis que pour une page de vente, on préfère les intentions commerciales et transactionnelles.
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Étape 2 : étudier le positionnement des blogs concurrents, le benchmark
Comme lorsque vous avez créé votre entreprise, il s’agit de comprendre le contexte concurrentiel dans lequel vous évoluez. Cela permet de trouver les brèches, les mots-clés sur lesquels vous pouvez vous positionner et ceux qu’il faut oublier.
Vous devez donc étudier les blogs de vos concurrents : sur quels sujets écrivent-ils ? Comment sont organisés leurs blogs ? Comment se positionnent-ils dans les résultats de recherche (SERP) ?
Profitez-en pour observer les différents angles et les positionnements choisis pour aborder les sujets. Pour chaque concurrent, notez :
- Les points forts,
- Les points faibles,
- Les opportunités : mots-clés, sujets, angles d’attaque, etc.
- Les menaces : qu’est-ce qui rend ce concurrent dangereux pour vous ? Quelles difficultés pourriez-vous rencontrer de ce fait ?
Le nombre de concurrents à analyser dépend de votre marché. Certains de vos concurrents directs n’auront peut-être pas de blog. Dans ce cas, mettez-vous à la place de vos clients, tapez leurs potentielles recherches sur Google et observez les résultats obtenus. Sélectionnez les blogs concurrents et analysez-les.
L’idée du benchmark est de trouver les brèches dans lesquelles s’engouffrer pour bien se positionner sur les moteurs de recherche.
Étape 3 : sélectionner les bons mots-clés et définir les sujets du blog SEO
Une fois que vous savez à qui vous vous adressez, quels sujets intéressent ces personnes et que vous comprenez l’environnement concurrentiel dans lequel vous évoluez, il ne vous reste plus qu’à trouver les bons mots-clés et à définir les sujets qui leur correspondent.
Qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?
Tout d’abord, qu’est-ce qu’un bon mot-clé ? Il s’agit d’une expression recherchée par votre cible, mais sur laquelle vous pourrez vous positionner. En SEO, nous avons trois indicateurs à observer pour savoir si un mot-clé est bon ou non :
- Le volume de recherche, qui correspond au nombre de recherche moyen mensuel,
- La difficulté de classement (KD), exprimée en pourcentage, c’est une estimation du niveau de difficulté à classer un contenu sur la première page. De 0 à 25 %, on considère que la difficulté est facile ; de 26 à 45 % difficulté moyenne ; de 46 à 80 % difficulté élevée ; et au-delà de 81 % difficulté très élevée. Je vous conseille d’opter pour des niveaux faciles voire moyens, si vous pouvez ajouter une vraie plus-value par rapport aux autres articles disponibles.
- La concurrence, il s’agit du nombre de sites positionnés sur le mot-clé. Plus ce nombre est élevé, plus le mot-clé est concurrentiel. Une technique facile pour observer ce niveau consiste à taper le mot-clé dans Google, précédé de la commande intitle: Effectuez votre recherche, ensuite cliquez sur « Outils » et regardez le nombre de résultats.
Pour choisir les mots-clés sur lesquels nous allons rédiger des articles, nous allons arbitrer entre le volume de recherche, la difficulté de classement et la concurrence. Ainsi, le volume doit être relativement élevé tout en ayant une difficulté de classement et une concurrence faible à modérer. Cela permettra à l’article de se faire une place dans les résultats de recherche.
Comment choisir l’angle du sujet en fonction du mot-clé ?
Ensuite, déterminez sous quel angle vous allez traiter le sujet. Gardez bien à l’esprit que vous devez répondre aux interrogations des internautes et leur apporter des réponses pertinentes. Sans cela, votre article ne sera pas considéré comme utile pour les internautes. Généralement, on estime qu’un mot-clé doit faire l’objet d’un seul article de blog, sinon vous risquez de vous faire concurrence à vous-même. Il existe cependant des exceptions lorsque les sujets peuvent être traités sous plusieurs angles et ce, de manière complémentaire. Dans ce cas, pensez à faire des liens entre vos articles.
Étape 4 : établir un planning éditorial tenable pour publier régulièrement
L’un des points les plus importants lorsque vous lancez une stratégie de blog est la régularité. Il est préférable de publier un article par mois pendant un an plutôt que de sortir six articles en un mois, puis plus rien.
Google aime les entreprises et les entrepreneurs qui alimentent leur site de manière régulière et avec du contenu de qualité. Ainsi, vous devez établir un planning tenable. Pour cela, vous avez deux options : faire appel à une rédactrice web freelance ou rédiger vous-même.
Dans les deux cas, vous serez limité par votre budget. Dans le premier, ce sera le budget financier, et dans le second, le budget temps. Vos journées ne sont pas extensibles, veillez donc à ne pas fixer un nombre d’articles trop élevé par mois afin d’avoir le temps de tout rédiger. D’ailleurs, c’est l’un des points que nous voyons lors de l’accompagnement SEO.
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Étape 5 : analyser et suivre les KPIs de votre blog SEO
Définir un planning éditorial et s’y tenir est une chose, mais suivre et analyser ses résultats, s’en est une autre ! Pourtant, c’est une étape indispensable pour assurer le bon déroulement de la stratégie.
Le blog fonctionne sur le long terme. En moyenne, il faut compter entre six mois et un an pour obtenir des résultats. Cependant, il arrive que nous obtenions des résultats plus rapides. Mais pour le constater, il faut suivre les KPIs !
Parmi les différents indicateurs de performance à analyser, vous devez notamment suivre :
- Le nombre de visiteurs,
- La provenance des visiteurs,
- Le nombre d’impressions,
- Le nombre de clics,
- Vos positions moyennes,
- Le temps moyen passé par les utilisateurs sur votre site.
Répertoriez ces éléments dans un tableur et suivez les taux d’évolution de chacun. Cela vous donnera une idée de la direction que prend votre blog. Ainsi, vous pourrez ajuster le tir en cas de nécessité.
Le blog SEO, une stratégie pour attirer des prospects qualifiés sur votre site
Le SEO est une stratégie efficace sur le long terme, contrairement au SEA qui attire du trafic à court terme, mais qui perd son efficacité au fur et à mesure du temps. Pour créer un blog efficient, vous devez tout d’abord vous intéresser à vos cibles et définir quelles recherches elles effectuent pour répondre à leurs interrogations. Ensuite, vous analyserez les blogs de vos concurrents afin d’établir les points forts et les points faibles ainsi que les opportunités et les menaces que chacun présente. Ainsi, vous aurez une idée claire des thèmes sur lesquels vous pourrez vous positionner. Cela orientera votre recherche de mots-clés et vous aidera à définir un planning éditorial cohérent. N’oubliez pas que la régularité est la clé de la réussite en SEO. Enfin, il ne vous restera plus qu’à ajuster votre stratégie après analyse de vos statistiques.
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